Мережа гіпермаркетів «Ашан» давно відома українським покупцям своїм широким асортиментом та доступними цінами. Важливу роль у ціновій політиці компанії відіграють власні торгові марки (ВТМ), які пропонують товари різних категорій за конкурентними цінами. Розглянемо детальніше особливості ВТМ «Ашан» в Україні.
Стратегія та цілі власної торгової марки «Ашан»
«Ашан» активно використовує стратегію розвитку власних торгових марок (ВТМ), прагнучи досягти одразу кількох важливих цілей. По-перше, власні торгові марки дозволяють забезпечувати доступні ціни, пропонуючи товари за вартістю, що часто є значно нижчою, ніж у аналогічних продуктів відомих брендів. По-друге, «Ашан» ретельно контролює виробництво товарів під власними марками, що гарантує їхню стабільну якість.
Широкий асортимент ВТМ, що охоплює спектр товарів від продуктів харчування до товарів для дому, спрямований на задоволення потреб різних категорій покупців. Що також важливо, значна частина власних торгових марок виробляється безпосередньо в Україні, а це є вагомим внеском у підтримку та розвиток місцевого виробництва.
Вас також може зацікавити:
Ціни на часник в Україні злетіли до історичного максимуму
Безпечне розморожування: як зберегти якість та запобігти хворобам
Основні власні торгові марки «Ашан»
«Ашан» використовує систему маркування товарів власних торгових марок за допомогою «пташок» різного кольору, що відображає цінову категорію та позиціонування продукту:
«Зелена пташка»: ця марка охоплює товари першої необхідності за найдоступнішими цінами. Це продукти харчування та непродовольчі товари для щоденного вжитку, вироблені переважно українськими локальними виробниками. «Зелена пташка» — це просте та економічне рішення для щоденних потреб.
«Червона пташка»: під цією маркою представлені товари, які конкурують з відомими українськими брендами. Вони пропонують хороше співвідношення ціни та якості, задовольняючи потреби споживачів, які шукають якісні товари за розумною ціною. Асортимент включає як локальні, так і імпортні товари.
«Золота пташка»: ця марка представляє товари преміум-якості за ціною, нижчою за аналоги від відомих брендів. «Золота пташка» орієнтована на споживачів, які цінують високу якість та готові платити трохи більше за ексклюзивні продукти.
Окрім «пташок», «Ашан» також використовував інші ВТМ, такі як «Auchan Pu», але наразі акцент зроблено саме на системі «пташок». А щоб завжди бути в курсі найкращих акцій в Ашані, скористайтеся сервісом порівняння GoToShop.
Переваги та недоліки власної торгової марки «Ашан»
Головною перевагою власних торгових марок (ВТМ) «Ашан» є доступні ціни, адже вартість цих товарів часто значно нижча за ціни аналогічних продуктів відомих брендів. При цьому «Ашан» ретельно контролює виробництво ВТМ, що гарантує стабільну якість продукції, незважаючи на привабливу ціну.
Оскільки власні торгові марки часто поступаються впізнаваності відомим брендам, це може породити певні сумніви у покупців щодо їхньої якості чи характеристик. До того ж, асортимент ВТМ у деяких категоріях товарів може бути значно вужчим, ніж вибір серед продукції розкручених торгових марок, що також може впливати на рішення споживача.
Власні торгові марки «Ашан» є важливим елементом стратегії компанії, спрямованої на забезпечення доступних цін та задоволення потреб різних категорій покупців. Система маркування «пташками» дозволяє споживачам легко орієнтуватися в асортименті ВТМ та обирати товари, що відповідають їхнім потребам та бюджету. Враховуючи тенденцію до зростання популярності власних торгових марок, можна прогнозувати подальший розвиток цього напрямку в мережі «Ашан» в Україні.
Раніше ми детально розбирали особливості аерогрилів від Philips, Tefal та Xiaomi, щоб допомогти вам визначитися з найкращим вибором для вашої кухні.