Чипсы — один из самых популярных снековых продуктов, который получил свою популярность благодаря удобству, разнообразию вкусов и доступности. На рынке Украины представлены различные торговые марки, которые соревнуются за внимание потребителей. Одними из наиболее известных брендов являются Lays, Pringles, Люкс и Золотистые. В этой статье мы сравним эти бренды по нескольким критериям: качество продукта, ассортимент вкусов, цена и маркетинговые стратегии.
Lays
Lays — один из крупнейших и самых известных брендов чипсов в мире, принадлежащий компании PepsiCo, одной из крупнейших и самых известных транснациональных корпораций в мире. PepsiCo была основана в 1965 году в США и с тех пор стала глобальным лидером в сфере пищевой продукции и напитков. Под ее брендом выпускаются не только чипсы Lays, но и другие популярные продукты, такие как Pepsi, Mountain Dew, Gatorade и многие другие.
Продукция Lays славится высоким качеством сырья, ярким вкусом и тонким хрустящим слоем. Марка активно позиционирует себя как бренд, отвечающий высоким стандартам безопасности и качества. В то же время в ряде исследований отмечается, что эти чипсы могут иметь высокую калорийность и содержание жиров, что важно для потребителей, которые следят за своим здоровьем.
В исследованиях сравнения различных чипсов, таких как в работе Судиненко О. И. на платформе Scribd, отмечают, что чипсы Lays стабильно лидируют по популярности среди украинских потребителей, благодаря большому ассортименту и рекламной кампании.
Относительно цены, чипсы Lays обычно находятся в среднем ценовом сегменте. В супермаркетах Украины упаковка Lays объемом 120 г стоит от 55 до 70 грн, в зависимости от вкуса и акций на чипсы.
Pringles
Чипсы Pringles — популярная марка, которая отличается уникальной упаковкой и способом изготовления чипсов. Они имеют характерную форму «параболического среза», что делает их удобными для употребления и хранения.
Pringles изготавливаются не из целых картофелин, а из картофельной муки, что позволяет им иметь более равномерную структуру и меньше поглощать масло во время жарки. Это делает чипсы менее жирными, но при этом их вкус часто воспринимается как менее натуральный по сравнению с традиционными картофельными чипсами. Ассортимент вкусов у Pringles достаточно широк — от классических до более экзотических вариантов, таких как «сыр чеддер» и «барбекю».
С 2022 года Pringles принадлежат компании Kellanova (бывшая Kellogg’s), которая занимается производством снеков. По результатам исследования, представленным в «Вестнике КНУТД», этот бренд активно использует инновационные подходы в маркетинге, обращая внимание на молодежную аудиторию.
Цены на Pringles дороже чипсов Lays, что обусловлено их оригинальной упаковкой и брендовым статусом. В среднем упаковка Pringles 165 г стоит от 95 до 165 грн, в зависимости от торговой сети.
Вас также может заинтересовать:
Тренд на кето или почему эти продукты завоевывают популярность
Пельмени для каждого: обзор предложений от украинских производителей
Люкс
Марка Люкс занимает нишу среднего сегмента, предлагая чипсы по доступной цене. Продукция Люкс обычно представлена классическими вкусами, такими как «сметана и зелень», «сыр» и «бекон», но бренд постепенно расширяет ассортимент с учетом новых потребительских трендов.
По сравнению с Lays и Pringles, чипсы Люкс имеют менее выраженную хрустящую текстуру, но их преимущество — доступность и цена. По результатам исследования, чипсы этой марки часто выбираются в магазинах, где важную роль играет соотношение цены и качества, что позволяет потребителям получить удовольствие от снека за меньшие деньги.
Чипсы марки Люкс производятся украинским предприятием ООО «Чипсы Люкс», которое является крупнейшим производителем картофельных чипсов в Украине. Это предприятие является дочерним предприятием ПАО «Монделис Украина», принадлежащего к международному производителю продуктов питания.
Цены на чипсы Люкс варьируются от 40 до 48 гривен за упаковку 133 г, что делает их одним из самых доступных вариантов среди аналогичных брендов.
Золотистые
Чипсы Золотистые производятся под торговой маркой «Жайвир», которая принадлежит ЧАО «Шполянский завод продтоваров». Этот завод является одним из ведущих производителей снековой продукции в Украине, и чипсы Золотистые — одна из его наиболее популярных марок. Они ориентированы на создание натуральных продуктов из высококачественного картофеля без искусственных добавок, что делает их привлекательными для потребителей, которые ищут более здоровые варианты снеков.
В исследовании рынка снековых изделий в Украине, которое было проведено в рамках квалификационной работы на Национальном университете пищевых технологий, отмечено, что чипсы Золотистые активно конкурируют с более крупными брендами благодаря своей доступности и натуральному составу.
Эти чипсы выгодно выделяются среди других брендов своей доступной ценой. В магазинах Украины упаковка чипсов 100 г стоит в пределах 30-33 гривен.
Каждый из рассмотренных брендов чипсов имеет свои уникальные характеристики и сильные стороны. Lays выигрывают благодаря широкому ассортименту и сильному маркетингу, Pringles — благодаря инновационной упаковке и меньшему количеству жира, Люкс — благодаря доступности, а Золотистые привлекают внимание потребителей своим более натуральным составом.
Ранее мы исследовали многолетний выбор украинских потребителей между двумя лидерами по производству вафель — «Свиточ» и «Рошен», выясняя все подробности их популярности.
