Сеть гипермаркетов «Ашан» давно известна украинским покупателям своим широким ассортиментом и доступными ценами. Важную роль в ценовой политике компании играют собственные торговые марки (СТМ), которые предлагают товары различных категорий по конкурентным ценам. Рассмотрим подробнее особенности СТМ «Ашан» в Украине.
Стратегия и цели собственной торговой марки «Ашан»
«Ашан» активно использует стратегию развития собственных торговых марок (СТМ), стремясь достичь сразу нескольких важных целей. Во-первых, собственные торговые марки позволяют обеспечивать доступные цены, предлагая товары по стоимости, которая часто значительно ниже, чем у аналогичных продуктов известных брендов. Во-вторых, «Ашан» тщательно контролирует производство товаров под собственными марками, что гарантирует их стабильное качество.
Широкий ассортимент СТМ, охватывающий спектр товаров от продуктов питания до товаров для дома, направлен на удовлетворение потребностей различных категорий покупателей. Что также важно, значительная часть собственных торговых марок производится непосредственно в Украине, а это является весомым вкладом в поддержку и развитие местного производства.
Вас также может заинтересовать:
Цены на чеснок в Украине взлетели до исторического максимума
Безопасное размораживание: как сохранить качество и предотвратить болезни
Основные собственные торговые марки «Ашан»
«Ашан» использует систему маркировки товаров собственных торговых марок с помощью «птичек» разного цвета, что отражает ценовую категорию и позиционирование продукта:
«Зеленая птичка»: эта марка охватывает товары первой необходимости по самым доступным ценам. Это продукты питания и непродовольственные товары для ежедневного потребления, произведенные преимущественно украинскими локальными производителями. «Зеленая птичка» — это простое и экономичное решение для ежедневных потребностей.
«Червона пташка»: под этой маркой представлены товары, которые конкурируют с известными украинскими брендами. Они предлагают хорошее соотношение цены и качества, удовлетворяя потребности потребителей, которые ищут качественные товары по разумной цене. Ассортимент включает как локальные, так и импортные товары.
«Золотая птичка»: эта марка представляет товары премиум-качества по цене ниже аналогов от известных брендов. «Золотая птичка» ориентирована на потребителей, которые ценят высокое качество и готовы платить немного больше за эксклюзивные продукты.
Кроме «птичек», «Ашан» также использовал другие СТМ, такие как «Auchan Pu», но сейчас акцент сделан именно на системе «птичек». А чтобы всегда быть в курсе лучших акций в Ашане, воспользуйтесь сервисом сравнения GoToShop.
Преимущества и недостатки собственной торговой марки «Ашан»
Главным преимуществом собственных торговых марок (СТМ) «Ашан» являются доступные цены, ведь стоимость этих товаров часто значительно ниже цен аналогичных продуктов известных брендов. При этом «Ашан» тщательно контролирует производство СТМ, что гарантирует стабильное качество продукции, несмотря на привлекательную цену.
Поскольку собственные торговые марки часто уступают в узнаваемости известным брендам, это может породить определенные сомнения у покупателей относительно их качества или характеристик. К тому же, ассортимент СТМ в некоторых категориях товаров может быть значительно уже, чем выбор среди продукции раскрученных торговых марок, что также может влиять на решение потребителя.
Собственные торговые марки «Ашан» являются важным элементом стратегии компании, направленной на обеспечение доступных цен и удовлетворение потребностей различных категорий покупателей. Система маркировки «птичками» позволяет потребителям легко ориентироваться в ассортименте СТМ и выбирать товары, соответствующие их потребностям и бюджету. Учитывая тенденцию к росту популярности собственных торговых марок, можно прогнозировать дальнейшее развитие этого направления в сети «Ашан» в Украине.
Ранее мы подробно разбирали особенности аэрогрилей от Philips, Tefal и Xiaomi, чтобы помочь вам определиться с лучшим выбором для вашей кухни.
